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    格力堅持不漲價,中小空調品牌怎么辦?

    — 發布 —

    2021/3/10 14:23:43

    — 編輯 —

    財富中國

    — 閱讀 —

    — 來源 —

    互聯網

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    【摘要】隨著原材料價格的不斷上漲,很多家電品類都處于漲價周期,比如空調。釘科技注意到,很多空調品牌都已經發布了漲價公告,以緩解成本激增的壓力。

    格力堅持不漲價,中小空調品牌怎么辦?

      但意外的是,一些頭部品牌卻在努力維持不漲價的狀況,比如格力。格力電器董事長董明珠就表示,空調漲價是因為近期銅價在上漲,但不是長期的。“格力堅持不漲價,但如果銅價繼續上漲,就要視情況而定了,不要把這個馬上轉移給消費者。”她說。

      也就是說,格力目前的策略是不漲價,除非銅價繼續上漲。據了解,目前銅價已經漲到了每噸近 6.6 萬元,較去年同期上漲近 48%。

      在釘科技看來,董明珠這樣的表態,一方面是判斷銅價已經上漲很多,繼續大幅上漲的空間有限;另一方面,在大多數空調品牌漲價的時候,格力不漲價可以有效提升產品競爭力。

      所以,“不漲價”是格力非常犀利的競爭策略,另外釘科技還注意到,與“價格武器”一并推出的,還有維修服務的升級。

      據格力電器發布的公告,為進一步貫徹落實高質量發展理念,推動家電行業技術創新和服務升級,格力電器決定:對2021年3月1日起銷售的家用空調提供十年免費包修服務,同時對老用戶提供以舊換新服務。此前,空調品牌的產品保修期一般都是六年。

      價格堅持不漲價,維修服務時間延長,再加上產品技術方面的領先,這樣的格力空調,中小空調品牌會更加難以應對。對于這些品牌來說,不漲價是“等死”,漲價又面臨格力的降維打擊,而且在服務方面又因為成本的增加而無法跟進,導致整體競爭力的下降。

      另外,格力之外的頭部品牌恐怕也會跟進,在價格和服務上進行升級,這樣對中小品牌會施加更大的競爭壓力。在空調市場回暖期,中小品牌的生存壓力并不會明顯減緩。

    - THE END -
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